王茅跨界時裝周,打破白酒營銷壁壘

收藏        分享時間:2019/9/18 16:33:19 瀏覽:252人 駐地記者:阿永
王茅跨界時裝周,打破白酒營銷壁壘

隨著中國人均可支配收入的提升,消費人群結構發生明顯變化,80、90后逐漸成為中國消費人群的主力軍,消費主力軍的更新迭代,迫使眾多品牌聚力品牌年輕化,白酒也不例外,如何抓住年輕用戶的心成為白酒行業面臨的一大挑戰。

在酒行業內,白酒次高端始終是一道靚麗的風景線,產品賦能、組織圈層、品牌跨界營銷、品牌及消費者原點接觸,諸如此類的話題也最常被人們拿來進行探討。

王茅品牌玩出跨界新高度

據悉,9月13日王茅將以2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒的身份登陸現場,傳統酒體和時尚元素的相互融合,盡顯王茅的國際風采。

在品牌年輕化的營銷趨勢下,迫使眾多酒品牌開始轉型升級,王茅此次跨界倫敦時裝周是品牌年輕化的嘗試,也在其中起到了標桿作用。瞄準年輕人的衷愛領域擁抱年輕人,用年輕人偏愛的方式尋找與時尚潮人的共鳴,在國潮興起和民族文化崛起的時代,王茅將作為中國品質出海,掀起一股國際白酒熱潮。

此外,王茅還將借倫敦時裝周的超級IP價值,持續拔高王茅的品牌勢能,形成白酒行業中“時裝周+白酒”的復合型經典藝術產品,推動王茅在產品、品牌、文化、市場等領域全面提升。

值得一提的是,王茅本次的宣傳主題“I WANT ONE MORE”同樣值得玩味。ONE MORE是外國人叫“王茅”的諧音,更具有記憶點,這也是王茅走出國門的獨特優勢。而more 創新、more 靈感、more 藝術、more文化、more變革、more 融合、more碰撞……這些元素則代表著王茅與倫敦時裝周跨界的精髓所在,讓國際讀懂“ONE MORE”、舉杯王茅,因此“I WANT ONE MORE”跨界主題油然而生。

創新營銷謀突破

王茅從產品首發以來,始終貫徹創新營銷模式,首先是選擇與京東商城深度合作作為產品上市的首發渠道,超越了傳統的白酒企業推新品的固定模式,相比較其他電商平臺,京東平臺的用戶群體調性更高,對品質的追求更加嚴格,這與王茅“正、好”的品質高度契合,再結合京東的大數據智慧和強勢的渠道優勢,讓王茅徹底突破時空的限制,在中國大地遍地開花。

一直以來,王茅秉承創新營銷謀求品牌突圍,此次跨界倫敦時裝周的營銷打法,刷新了白酒行業的營銷模式,打破常規突出重圍。

作為倫敦時裝周的官方指定烈酒走向大眾視野,是王茅在營銷布局模式上的一大創新亮點。從王茅首發新品以來,始終秉承以人為本的核心理念,聚焦品牌和消費者本身,深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費者產生共情的營銷創新舉措。區別于傳統白酒的營銷模式,王茅此次作為中國品味出海,將傳統酒體與現代審美相互交融,跨界演繹中西文化交融之美,將王茅與倫敦時裝周進行關聯,賦予品牌標簽,強化品牌格調,提升精英人群的認同感、融入感和體驗感,實現品牌到品牌“粉絲效應”的轉移,從而最大化增強品牌曝光。

在業內分析人士看來,王茅此次跨界倫敦時裝周,也是踐行“文化茅臺”大戰略的一種積極探索,有利于進一步拉近茅臺與消費者之間的距離。

今年年初,貴州茅臺集團黨委書記、董事長李保芳發表了題為《我對文化茅臺的一些思考》的文章。并在文章開篇指出,“任何事物,都是不斷演進的”,“文化茅臺”和“文化茅臺”建設都不可能一蹴而就,而是會將其作為“一個開放的命題”,并在一個相當長的時間內,不斷探索、碰撞、實踐、完善,最終“匯涓流、集大成”。

李保芳進一步表示,“建設‘文化茅臺’,盡管內容很多元,形式很豐富,但當前主要是增添茅臺發展的新動力、形成茅臺在新時代的特質、為‘中國制造’有益輸出這三大‘切口’”。他認為,增添茅臺發展的新動力就是要高度重視文化在企業治理、消費體驗、價值認同、品牌賦能等各方面的地位和作用,瞄準國際標準,打造滿足“人民對美好生活的向往”的具有獨特魅力的民族品牌,讓文化成為引領茅臺前行的關鍵力量,推動茅臺向全球價值鏈高端邁進。

可見,王茅跨界倫敦時裝周是基于茅臺文化與國際時尚元素,實現傳統與現代融合,古韻與時尚結合,這是王茅助力茅臺大品牌進一步開拓國際市場,進行品牌突圍的第一步。未來,王茅將秉承創新營銷內核持續探索白酒行業突圍新玩法,為茅臺和中國白酒業的國際化與時俱進添磚加瓦,更讓白酒文化作為中國名片走向世界!

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