西鳳5月1日起所有產品價格統一上調

收藏        分享時間:2018/4/12 17:33:06 瀏覽:1951人 駐地記者:WY小編
西鳳5月1日起所有產品價格統一上調

4月9日,獲悉一份“陜西西鳳酒營銷有限公司提價通知”。通知顯示,自2018年5月1日起,擬對公司所有產品價格進行統一上調。

2017年以來,西鳳上調了部分包銷產品價格,但這種“集體性”價格普調還要追溯到2013年初。

西鳳酒方面反饋,過去一年,漲價是全行業的一大主旋律,但西鳳基本按兵未動,這是本次全線提價的一大因素,同時也要考慮包材持續上漲帶來的直接影響。

但假如結合西鳳酒當前的發展步調,這次漲價或許可以視作西鳳主動出擊的策略性訊號。

2017年,西鳳酒花大力氣梳理包銷產品,關閉省內條碼88個、省外條碼136個,并與五十多家經銷商停止合作。在此基礎上,西鳳實現業績平穩增長,營銷收入超過37億元,同比增長10%,其中前20大產品的平均增幅達20%。

2018則被定義為西鳳酒的“改革推進年”。1月底,在西鳳酒集團2017年總結大會上,陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平又進一步表明,2018年將是西鳳尋求突破、追趕超越的關鍵一年。

在秦本平的計劃里,西鳳今年要快跑,而加速的秘訣就在于實質性地推進改革,理順結構、增強活力、提高動力。今年2月,西鳳酒對高層管理人員分工做了調整,其中,西鳳酒股份公司副總經理周艷花兼任營銷公司董事長,相當于已經邁開了改革第一步。

而結合周艷花的個人履歷,可以進一步看出西鳳今年推進專人專事、細化分工、明確責任的改革思路。

她本人從基層做起,長期從事營銷工作,曾經擔任中原片區經理一職,并在河南市場取得過突出成績。其在周口、新鄉、洛陽等地的市場開發工作,更是為西鳳酒河南市場打下堅實基礎。出任銷售公司董事長兩個月后,下發第一道集體漲價通知,也留給行業更寬泛的遐想余地。

從目前來看,不僅是西鳳酒,2018似乎正在成為區域品牌強勢反擊的一年。

4月6日,衡水老白干以“稱霸河北,名震全國”為主題召開動員大會,河北衡水老白干酒業股份有限公司總經理王占剛亮明態度:“我們這幾年慢了,所以我們要反思”,并把今年稱作老白干的“改革年”。

在改革機制、調整產品方面,西鳳與衡水老白干具有相同的訴求。但從品牌層面而言,西鳳作為老四大名酒之一,其品牌基因具有更廣泛的釋放空間。也正因如此,為了真正發揮品牌優勢,拉升價格結構可以說是西鳳的必然選擇,也是西鳳加速跑的必經之路。

也許存在壓力,但這一步理應跨出,正如秦本平今年以來不斷自我加壓:“不思進取、原地踏步的企業,總有一天會被時代懲罰。如果我們自己再不加壓、再不發力,那么下一個被淘汰出局的就是我們。”

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